Analyse van Meta’s advertentiebibliotheek legt omvang van illegale gokreclames in Nederland bloot

Een recent onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse handelsorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram onderzocht, waarbij in maart 2026 maar liefst 15.114 illegale online gokadvertenties van operators zonder KSA-licentie werden geïdentificeerd die aan Nederlandse gebruikers werden getoond en terwijl deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen impressies in totaal.

De analyse richtte zich specifiek op Nederlandse zoektermen gerelateerd aan kansspelen en onthulde dat veel van deze advertenties verkeer leidden naar 1.292 unieke niet-gelicentieerde URLs, waarbij onderzoekers ook patronen opmerkten in de targeting van jongere demografische groepen.

De gegevens werden verzameld door systematische doorzoeking van Meta’s openbare advertentiebibliotheek gedurende de maand maart 2026, waarna de resultaten werden vergeleken met de officiële lijst van vergunde aanbieders die onder toezicht staan van de Kansspelautoriteit, en dit proces maakte het mogelijk om illegale advertenties nauwkeurig te scheiden van legale promoties.

Volgens de bevindingen vertegenwoordigden de 15.114 advertenties een significante toename in zichtbaarheid van niet-gereguleerde aanbieders, terwijl de totale impressies van 75,8 miljoen duiden op herhaalde blootstelling bij veel gebruikers die herhaaldelijk dezelfde of vergelijkbare berichten tegenkwamen tijdens hun dagelijkse scrollgedrag op de platforms.

Het onderzoeksteam noteerde tevens dat de advertenties vaak gebruikmaakten van visuele elementen en call-to-actions die direct linkten naar buitenlandse domeinen zonder Nederlandse vergunning, en dit patroon werd consistent waargenomen over zowel Facebook als Instagram heen.

Met een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers vertegenwoordigt de campagne bijna de gehele online bevolking van het land, aangezien dit cijfer overeenkomt met ongeveer driekwart van alle Nederlanders die actief zijn op sociale media, en de gegevens tonen aan dat een substantieel deel van deze impressies gericht was op accounts van jongere gebruikers tussen de 18 en 25 jaar.

De studie identificeerde 1.292 afzonderlijke URLs die fungeerden als bestemmingen voor de advertenties, waarbij deze domeinen hoofdzakelijk behoorden tot operators die geen licentie bezitten van de Kansspelautoriteit en daarom niet voldoen aan de Nederlandse regelgeving rond spelerbescherming en reclamebeperkingen.

In juni 2026 blijven de bevindingen uit maart relevant omdat ze een momentopname bieden van de uitdagingen rond handhaving van reclameverboden, en hoewel de Kansspelautoriteit al meerdere maatregelen heeft getroffen tegen illegale aanbieders, blijkt uit de cijfers dat Meta’s advertentiesysteem nog steeds ruimte biedt voor ongeautoriseerde promoties.

De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK benadrukt de rol van brancheorganisaties bij het monitoren van digitale advertenties, waarbij de verzamelde data fungeert als basis voor verdere meldingen aan platforms en toezichthouders zonder dat hierbij subjectieve interpretaties worden toegevoegd.

De 15.114 advertenties werden verspreid over verschillende formaten inclusief carrousels, video’s en statische afbeeldingen, en veel daarvan bevatten verwijzingen naar bonussen of snelle winsten die specifiek Nederlandse gebruikers aanspraken via lokale taal en symboliek.

Meta’s Ad Library biedt transparantie over wie er adverteert, maar de studie toont aan dat handmatige of geautomatiseerde screening nog niet alle illegale content filtert voordat deze live gaat, en dit leidt tot een situatie waarin Nederlandse gebruikers regelmatig worden blootgesteld aan aanbiedingen die in strijd zijn met de Wet op de kansspelen.

De gerapporteerde 75,8 miljoen impressies en het bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers vormen een kwantitatief beeld van de schaal waarop illegale operators nog steeds opereren via sociale media, terwijl de aanwezigheid van 1.292 verschillende URLs wijst op een gefragmenteerd landschap van niet-gelicentieerde sites die elk afzonderlijk verkeer genereren.

De analyse van maart 2026 door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers op over illegale gokadvertenties op Meta’s platforms in Nederland, waarbij de vastgestelde aantallen en het gebruikersbereik dienen als feitelijke input voor discussies over betere naleving van reclamevoorschriften zonder dat hierbij extra interpretaties worden toegevoegd.

De resultaten, inclusief de targeting van jongere gebruikers en de doorverwijzing naar 1.292 niet-gelicentieerde URLs, blijven onderdeel van bredere monitoringinspanningen in de sector en kunnen geraadpleegd worden via openbare rapporten zoals die op Public Gaming.